Das heute-journal hatte im Jahr 2018 im Schnitt 3,77 Mio. Zuschauerinnen und Zuschauer. Im Jahr zuvor, 2017 waren es 3,84 Mio. Obwohl also die Zahl der Zuschauerinnen und Zuschauer gesunken ist, ist der Marktanteil gestiegen, von 14,0 auf 14,1%. (Media Perspektiven, 03/2019, S. 100, online)
Dies erinnert einen an das Konzept der asymmetrischen Demobilisierung. (wikipedia.de) Es ist kein Problem, wenn weniger Leute den Fernseher einschalten. Man muss nur darauf setzen, dass man von den übriggebliebenen eine möglichst große Gruppe erreicht. Wenn das zudem noch die Gruppe der Vielseher ist, dann bleibt man Marktführer.
Allerdings, und da unterscheidet sich das ZDF von der CDU, macht man auch den Nicht-Seherinnen und -sehern Angebote, so z.B. mit ZDF Kultur.
