Viele Fußballklubs brauchen bald neue Trikotsponsoren. Die Suche nach Geldgebern fällt schwerer. Die Solarbranche investiert weniger, da die Zeiten ungebremsten Wachstums vorbei sind. Einige Klubs hoffen auf die Wettanbieter im Internet, die ausreichend Geld haben, „deren Engagement bislang per Gesetz gebremst wird“, wie das Handelsblatt vermeldet.
Zudem ist unklar, ob und wie die Bundesliga im Free-TV ab der Saison 2013/2014 noch zu sehen ist. Bisher hat die Bundesliga in Europa die Spitzenposition bei den Einnahmen aus Trikotsponsoring. Dies hängt auch mit der hohen Präsenz und Reichweite im frei empfangbaren Fernsehen zusammen. Die Einnahmen aus Trikotsponsoring entwickelten sich von 95,5 Mio. Euro (2007/08), 102,9 Mio. (2008/09), 108,6 Mio. (2009/10), 118,5 Mio. (2010/11) bis zu 119,1 Mio. (2011/12) – allein in der Ersten Bundesliga.
Die Gesamteinnahmen aus Sponsoring liegen derzeit bei über 300 Mio. Euro.
