Vertreter der österreichischen Medien-, Werbe- und Kommunikationsbranche haben gemeinsame Grundsätze zur Kennzeichnung von Werbung erarbeitet, die mithilfe von Künstlicher Intelligenz entstanden ist. Sie fordern eine sachgerechte Lösung. […]
„Der Einsatz von KI allein begründet noch keine Kennzeichnungspflicht“, hieß es in einer am Montag veröffentlichten Erklärung von 13 verschiedenen Verbänden.
„Entscheidend ist vielmehr, ob ein Werbemittel als sogenannter Deepfake einzustufen ist und beim Publikum fälschlicherweise den Eindruck erwecken könnte, echt oder wahrheitsgemäß zu sein“, erklärten die Verbände. Dabei seien insbesondere die Ähnlichkeit mit real existierenden Personen, Gegenständen, Orten oder Ereignissen sowie die konkrete Erwartungshaltung des Publikums zu berücksichtigen.
Gerade bei Werbung sei eine differenzierte Betrachtung wichtig, betonten die Verbände: „Werbung arbeitet seit jeher mit erfundenen Figuren, Inszenierungen, Bildmontagen und künstlichen Gestaltungsmitteln. Nicht jede KI-generierte Darstellung erweckt daher den Eindruck, eine reale Situation oder ein tatsächliches Ereignis wiederzugeben.“
epd medien, 09.11.2026 (online)