Der Medienstaatsvertrag untersagt in § 8 Werbung für Verhaltensweisen, die „in hohem Maße den Schutz der Umwelt gefährden“. Die Studie zeigt, dass die aktuelle Werbepraxis gegen diesen Punkt verstößt.
Eine Inhaltsanalyse von fast 10.000 Werbespots aus fünf TV-Sendern und 20 YouTube-Kanälen ergibt, dass etwa jeder dritte Spot für klimaschädliche Güter wirbt. Die Werbung arbeitet dabei oft mit Strategien, die die Klimaschädlichkeit der Produkte unsichtbar machen oder sogar ins Gegenteil verkehren (Greenwashing).
Medienpolitiker*innen stehen verschiedene regulatorische Maßnahmen, darunter Werbeverbote für spezifische Produktgruppen, zur Beseitigung dieses Missstandes zur Verfügung.
OBS, 06.05.2024 (online)
