Viele produzieren hervorragenden Content, aber ihnen fehlt die Fähigkeit zur Einflussnahme, zur Meinungsbildung und zur Community-Führung. Zwischen Content-Produktion und echter Wirkung liegen Welten. Content Creator liefern Ästhetik, Formate und hohe Abrufzahlen. Influencer hingegen erzeugen Vertrauen, Haltung, Loyalität und damit am Ende Conversion und Markenbindung.
Marken, die diese beiden Rollen weiterhin verwechseln, verbrennen jedes Jahr Geld, weil sie Reichweite einkaufen, obwohl sie Wirkung benötigen. Gleichzeitig verschiebt sich die Währung des Erfolgs selbst. Entscheidend ist 2026 nicht mehr, wie viele Menschen ein Creator erreicht, sondern wie tief er sie erreicht. Die Intensität der Interaktionen, die Kontinuität der Beziehungen und auch die Loyalität der Fans werden wichtiger als Followerzahlen oder Views. Wirtschaftliche Wirkung entsteht nicht durch Content, sondern durch Einfluss. Und den besitzen nur Influencer.
Marlon Giglinger, meedia.de, 22.01.2026 (online)
