Viele produzieren hervorragenden Content, aber ihnen fehlt die Fähigkeit zur Einflussnahme, zur Meinungsbildung und zur Community-Führung. Zwischen Content-Produktion und echter Wirkung liegen Welten. Content Creator liefern Ästhetik, Formate und hohe Abrufzahlen. Influencer hingegen erzeugen Vertrauen, Haltung, Loyalität und damit am Ende Conversion…
Um in den sozialen Netzwerken überhaupt eine Chance zu haben, müssen sich Journalistinnen den Regeln der Influencer beugen: Sie müssen ihre Person in den Vordergrund stellen, sich in Szene setzen, ihren Followern Fragen stellen und sich zumindest gelegentlich für Reklame hergeben. Salomé…
Eine andere Frage ist, wie viel privatpolitisches Influencertum, wie viel Aktivismus sich mit einer herausgehobenen Rolle im ÖRR verträgt. Die Moderatorin reitet derzeit nicht nur eine Welle, sie bewandert auch einen Grat. Das tun andere ÖRR-Protagonisten allerdings ebenso. Social Media und ihre Sender haben ihnen diese Freiheit gegeben.
Jetzt sehen wir, welche Folgen das hat.
Jost Müller-Neuhof, tagesspiegel.de, 20.09.2025 (online)
Sie arbeiten in den sozialen Medien und zahlen dafür oft keine Steuern. Jetzt nimmt der Staat Influencer*innen ins Visier. Der Schaden ist riesig. […] Die Steuerfahnder*innen analysieren nach eigenen Angaben aktuell ein Paket mehrerer Social-Media-Plattformen mit 6.000 Datensätzen, aus denen sich der…
Die Podcasterin steht prototypisch und dann auch noch mit einem wirklich guten Produkt für eine neue Generation öffentlicher Stimmen, die das Innerste – Familie, Partnerschaft, Sex – nach außen kehrt und daraus ein Geschäftsmodell macht. Sie selbst ist die Botschaft, weil sie,…
